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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
REPENSANDO EL ARTE: EL MERCADO DEL ARTE MODERNO COMO CASO DE GESTIÓN

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Autor(es):
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Autor(es): DAMETO ZAFORTEZA, FERNANDO; TORRES PRIETO, SUSANA

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO BUSINESS REVIEW, NO.261, NOV., 2016, P.32-38

País(es)
N/A

Materia(s):
VENTAS--ADMINISTRACION; VENDEDORES Y ARTE DE VENDER; FIJACION DE PRECIOS; PRECIOS

Resumen:
A MENUDO SE DEFINE EL ARTE MODERNO COMO INCOMPRENSIBLE, FRAUDULENTO, EXCÉNTRICO, ELITISTA O SOFISTICADO, PERO LO CIERTO ES QUE, MÁS ALLÁ DE ESTAS CATALOGACIONES, EL MERCADO ARTÍSTICO ACTUAL MUEVE GRANDES SUMAS DE DINERO Y EN ÉL PARTICIPAN NUMEROSOS ACTORES. NO OBSTANTE, LAS OBRAS ACTUALES ¿MUCHAS DE ELLAS ABSTRACTAS¿ HACEN PLANTEARSE: ¿HAY UN PRECIO JUSTO EN EL ARTE? ¿SABEMOS REALMENTE QUÉ SE VENDE, CÓMO SE VENDE, PARA QUÉ SE VENDE Y PARA QUIÉN SE VENDE? ¿QUÉ DISTANCIA EXISTE ENTRE EL VALOR Y EL PRECIO EN UNA OBRA DE ARTE CONTEMPORÁNEO? ¿QUÉ PAPEL JUEGA EL CONCEPTO DE MARCA PERSONAL? AQUÍ SE REFLEXIONA SOBRE ESTAS CUESTIONES Y SE PROPONE UN EJERCICIO PRÁCTICO PARA LLEGAR A ENCONTRAR RESPUESTAS.

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