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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
GRUPO P.I. MABE (MABESA): CORPORATIVO MULTINACIONAL CON ALTA CAPACIDAD DE NEGOCIOS Y VOCACION INNOVADORA

Autor(es); Supervisor(es):
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Autor(es): HEREDIA SOTO, MARGARITA; HALBINGER, RICHARD; CIFUENTES, MARTHA SOFIA

Supervisor(es): PEREZ PINEDA, FELIPE

Resumen:
ESTE CASO PRESENTA A RICHARD HALBINGER, DIRECTOR DE MERCADOTECNIA DEL GRUPO P.I. MABE DE MEXICO QUIEN EN 2006 SE ENFRENTABA A UN DESAFIO DOBLE: ENTRAR AL MERCADO PREMIUM DE PAÑALES DESECHABLES CON UN PRODUCTO AMIGABLE AL MEDIO AMBIENTE. LA EMPRESA LANZO BIO BABY Y LOBRO CIERTO EXITO, PERO EN 2016 LA EMPRESA COMO TAL, AUN CARECIA DE ESTRATEGIA QUE INCORPORARA LA SOSTENIBILIDAD DE MANERA EXPLICITA.

Materia(s):
INDUSTRIA DE PAÑALES; MERCADOTECNIA; PRODUCTOS VERDES; PLANEAMIENTO ESTRATEGICO; SOCIEDADES ANONIMAS--PLANEAMIENTO

Descripción del ambiente:
Ubicación geográfica: MEXICO
Tamaño: 2,747 EMPLEADOS
Industria o sector:  
Año(s) del evento: 2016

Area funcional: Gerencia general Fecha de escritura: 26-Ago-2016
Tipo: Caso (Campo) Ultima revisión: 03-Oct-2016
Páginas: 26 Fecha de inscripción: 13-Oct-2016
Fuente: INCAE Idioma: Español
  Código: 12519
Material(es) complementario(s):
INCLUYE NOTA DE ENSEÑANZA

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