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Título:
EL ROL DEL CEO EN LA ESTRATEGIA DE MARCA

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Autor(es):
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Autor(es): LLOPIS SANCHO, EMILIO

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO BUSINESS REVIEW, NO.253, FEB., 2016, P.6-10, 12-20

País(es)
N/A

Materia(s):
JEFES EJECUTIVOS; DIRECTORES DE COMPAÑIAS; PRODUCTOS DE MARCA; MARCAS DE FABRICA; CREACION DE MARCA (MERCADOTECNIA)

Resumen:
PARA CREAR UNA MARCA POTENTE Y RENTABLE ES NECESARIO QUE TODAS LAS ÁREAS FUNCIONALES DE LA COMPAÑÍA SE ALINEEN Y TRABAJEN PARA CONSEGUIRLO. EL PAPEL DEL CEO ES EL DE COHESIONAR TODOS LOS DEPARTAMENTOS Y ASEGURARSE DE CONTAR CON EL APOYO ADECUADO PARA RESPALDAR ESTA TAREA. EL AUTOR PROPONE UN MODELO DE BRANDING ¿QUE YA SE ESTÁ IMPLANTANDO EN DIFERENTES EMPRESAS¿ DIVIDIDO EN CINCO FASES (BRAND FOUNDATIONS, BRAND CORE, BRAND ENGAGEMENT, BRAND ELEMENTS Y BRAND DELIVER) Y ANALIZA EL ROL DEL MÁXIMO LÍDER DE LA ORGANIZACIÓN EN CADA UNA DE LAS ETAPAS.

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