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Título:
EL COLOR Y LA IDENTIDAD DE MARCA

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Autor(es):
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Autor(es): ABRIL, CARMEN

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING Y VENTAS, NO.135, ENE.-FEB., 2016, P.34-40

País(es)
N/A

Materia(s):
IMAGEN CORPORATIVA; PRODUCTOS DE MARCA; MARCAS DE FABRICA; MERCADOTECNIA

Resumen:
EL ESTUDIO ¿MEANINGFUL BRANDS 2015?, DE HAVAS MEDIA, REVELA UN DATO QUE MUESTRA LA IMPORTANTE DESCONEXIÓN EXISTENTE ENTRE MARCAS Y CONSUMIDORES: EN ESPAÑA, A LA MAYORÍA DE PERSONAS NO LES IMPORTARÍA QUE DESAPARECIESE EL 90% DE LAS MARCAS. ANTE ESTA REALIDAD, LAS FIRMAS SE ENFRENTAN A DOS RETOS: LA BÚSQUEDA DE LA DIFERENCIACIÓN Y LA CREACIÓN DE VÍNCULOS EMOCIONALES CON LOS CONSUMIDORES. LA IDENTIDAD VISUAL Y, EN ELLA, EL USO DEL COLOR SE PRESENTAN COMO PODEROSAS ARMAS DE DIFERENCIACIÓN EN LA COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS. FAVORECEN EL RECONOCIMIENTO DE MARCA, AL CAPTAR LA ATENCIÓN DE LOS CONSUMIDORES, Y LOGRAN TRANSMITIR SIGNIFICADOS Y PERCEPCIONES CONCRETOS.

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