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Título:
ODOTIPOS: LA IDENTIDAD CORPORATIVA TRADUCIDA A FRAGANCIA

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Autor(es):
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Autor(es): MAJOS, ALBERT

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING Y VENTAS, NO.135, ENE.-FEB., 2016, P.6-11

País(es)
N/A

Materia(s):
PERFUMES; MERCADOTECNIA; CONSUMIDORES--COMPORTAMIENTO; PRODUCTOS DE MARCA; CREACION DE MARCA (MERCADOTECNIA)

Resumen:
¿IMAGINA IR A UN DENTISTA Y QUE LAS SALAS DESPRENDAN UN DULCE OLOR A GOLOSINAS? ¿O QUE UNA GASOLINERA HUELA,SORPRENDENTEMENTE, A FLORES? NUMEROSOS ESTUDIOS AFIRMAN QUE LOS SENTIDOS TIENEN UNA POTENCIA EVOCADORA Y QUE EL OLFATO ES EL MÁS FUERTE DE TODOS. EL SECTOR DE LOS AROMAS HA EXPERIMENTADO EN LOS ÚLTIMOS AÑOS UNA EVOLUCIÓN TECNOLÓGICA Y CIENTÍFICA MUY IMPORTANTE. DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL MÁRKETING, SON UNA EFICAZ MANERA DE ATRAER Y FIDELIZAR AL ¿TARGET¿ DE LA MARCA, POR LO QUE CADA VEZ SON MÁS LAS FIRMAS QUE DECIDEN APOSTAR POR EL ¿MÁRKETING OLFATIVO¿ Y CREAR UN PERFUME QUE LAS IDENTIFIQUE, ES DECIR, UN ODOTIPO. O BIEN DESARROLLAR FRAGANCIAS A MEDIDA DE LOS REQUISITOS DE SU CLIENTE O CONSUMIDOR.

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