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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
MEDICIÓN DE AUDIENCIAS: DESAFÍO Y COMPLEJIDAD EN EL ENTORNO DIGITAL

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Autor(es):
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Autor(es): MADINAVEITIA, EDUARDO; MERCHANTE, MAPI

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.131, MAYO-JUN., 2015, P.26-33

País(es)
N/A

Materia(s):
INTERNET--MERCADOTECNIA; INTERNET-PUBLICIDAD; REDES SOCIALES EN LINEA; COMERCIO ELECTRONICO; VENTAS--PROMOCION; MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; INTERNET (REDES (COMPUTADORAS)); CONSUMIDORES--COMPORTAMIENTO

Resumen:
CUANDO LOS SOCIAL MEDIA ESTÁN TRANSFORMANDO LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL, CABE PLANTEARSE LA NECESIDAD DE CONSEGUIR UN MODELO DE MEDICIÓN DE LA AUDIENCIA CONSENSUADO EN EL ÁMBITO DE LA PUBLICIDAD DIGITAL, ASÍ COMO MECANISMOS Y MÉTRICAS QUE MIDAN EFECTIVAMENTE LA PRESENCIA DE LA MARCA EN EL ENTORNO DIGITAL.

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