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Título:
DAR EN EL BLANCO: EL VALOR DE LA EXPERIMENTACIÓN PARA CONSEGUIR EL MEJOR ROI

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Autor(es):
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Autor(es): EZCURRA, LEON

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.131, MAYO-JUN., 2015, P.20-25

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; DECISIONES, TEORIA DE LAS; SOCIEDADES ANONIMAS--PLANEAMIENTO; RENDIMIENTO--EVALUACION; APTITUD CREATIVA EN LOS NEGOCIOS

Resumen:
LAS ACCIONES Y CAMPAÑAS DE MÁRKETING DEBEN SEGUIRSE EN SU IMPLEMENTACIÓN, PERO TAMBIÉN REFORMULARSE SEGÚN LA EVOLUCIÓN QUE MUESTREN. ES UN PASO NO SOLO IMPORTANTE, SINO MUY NECESARIO PARA ASEGURAR SU RENTABILIDAD. HABLAMOS DEL VALOR DE LA EXPERIMENTACIÓN: TESTAR CAMPAÑAS Y PRODUCTOS SOBRE ¿TARGETS¿ DEFINIDOS PARA DISPONER DE RESULTADOS QUE NOS INDIQUEN SI ES NECESARIO O NO QUE REORIENTEMOS UNA DETERMINADA ACCIÓN ANTES DE QUE ESTA FINALICE. SE TRATA DE MONITORIZAR, EN SUMA, NUESTRAS INICIATIVAS PARA CONOCER SU EVOLUCIÓN Y SU RENDIMIENTO, EN ESPECIAL, PARA DETERMINAR SU ROI.

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