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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
MARCAS ENMASCARADAS: DE LA REALIDAD A LA FICCIÓN PARA VENDERSE MEJOR

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Autor(es):
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Autor(es): MARTI-PARREÑO, JOSE

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.132, JUL.,-AGO., 2015, P.42-46

País(es)
N/A

Materia(s):
MARCAS DE FABRICA; PRODUCTOS DE MARCA; POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD); IMAGEN CORPORATIVA

Resumen:
LAS LLAMADAS ¿MARCAS ENMASCARADAS¿ SUPONEN UNA VUELTA DE TUERCA AL TRADICIONAL ¿EMPLAZAMIENTO DE MARCA O PRODUCTO¿ (¿BRAND PLACEMENT¿ O ¿PRODUCT PLACEMENT¿), AL HACER POSIBLE LA INTEGRACIÓN DE MARCAS REALES, ¿DISFRAZADAS¿ BAJO OTRA APARIENCIA, EN CONTENIDOS DE FICCIÓN CAPACES DE ALCANZAR A GRANDES AUDIENCIAS Y DE LOGRAR RESULTADOS DE MÁRKETING POSITIVOS. SE TRATA DE UNA NUEVA FORMA DE COMUNICACIÓN PERSUASIVA QUE HA DESPEGADO CON FUERZA CON EL AUGE DE LAS PELÍCULAS INFANTILES DE ANIMACIÓN Y OTROS GÉNEROS DE ENTRETENIMIENTO, COMO LOS VIDEOJUEGOS.

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