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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
'AMBUSH MARKETING': ¿LOGRAR MÁS CON MENOS?

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Autor(es):
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Autor(es): TORREGROSA, JORDI

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING Y VENTAS, NO.133, SEPT.-OCT., 2015, P.16-21

País(es)
N/A

Materia(s):
CONSUMIDORES--RELACIONES; MERCADEO DE EMBOSCADA; PUBLICIDAD; MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; CREATIVIDAD

Resumen:
AMERICAN EXPRESS, NIKE, ADIDAS, RED BULL... SON SOLO ALGUNAS DE LAS GRANDES MARCAS QUE APUESTAN DECIDIDAMENTE POR EL LLAMADO AMBUSH MARKETING. ESTA TÉCNICA, TAMBIÉN CONOCIDA COMO ¿MÁRKETING PARASITARIO¿, ES AMPLIAMENTE UTILIZADA EN EL ÁMBITO DEPORTIVO, AUNQUE SE ESTÁ EXTENDIENDO TAMBIÉN A OTROS TERRENOS. ¿SU VENTAJA? ES UNA ALTERNATIVA EFICAZ A LOS GRANDES PRESUPUESTOS, AUNQUE SUELE JUGAR SIEMPRE AL LÍMITE DE LA LEGALIDAD.

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