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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
INTERNACIONALIZACION A TRAVES DE LA MARCA: EXPERIENCIAS QUE DAN LAS CLAVES

Title:
 

Autor(es):
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Autor(es): LOPEZ GIL, PABLO

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO BUSINESS REVIEW, NO.234, MAYO, 2014, P.14-23

País(es)
N/A; ESPAŅA

Materia(s):
PRODUCTOS DE MARCA; MARCAS DE FABRICA; COMPETENCIA ECONOMICA INTERNACIONAL; EMPRESAS INTERNACIONALES DE NEGOCIOS

Resumen:
LA EXPANSION EXTERIOR SOLO ES SOSTENIBLE SI SE HACE APOSTANDO POR EL DESARROLLO DE VENTAJAS COMPETITIVAS, INCORPORANDO INNOVACION Y VALOR AŅADIDO Y DIFERENCIANDOSE A TRAVES DE LA MARCA. APRENDER DE LOS REFERENTES DE EXITO RESULTA FUNDAMENTAL.

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