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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
'NATIVE ADVERTISING', O LA PUBLICIDAD QUE EL CONSUMIDOR BUSCA.

Title:
 

Autor(es):
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Autor(es): FUENTE, OSCAR

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING Y VENTAS, NO.129, ENE., 2015, P.6-9

País(es)
N/A

Materia(s):
PUBLICIDAD; INTERNET--MERCADOTECNIA; CONSUMIDORES--ACTITUDES; COMERCIO ELECTRONICO

Resumen:
BANNERS, POP-UPS, INTERSTITIALS...LAS TECNICAS MAS CONVENCIONALES DE PUBLICIDAD INTRUSIVA HAN SUFRIDO UN DESCENSO CONSIDERABLE EN SU EFECTIVIDAD, PORQUE LOS USUARIOS LAS PERCIBEN COMO UN OBSTACULO EN SU EXPERIENCIA DE NAVEGACION. FRENTE A UN TARGET CADA VEZ MAS EXIGENTE, SURGE LA NECESIDAD, PUES, DE NUEVOS FORMATOS Y CANALES CON LOS QUE HACERLE LLEGAR EL MENSAJE PUBLICITARIO. Y ES EN ESTE CONTEXTO DONDE APARECE LA "PUBLICIDAD NATIVA", QUE BUSCA INTEGRARSE TOTALMENTE EN EL PROPIO CONTENIDO EDITORIAL.

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