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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
CASO PRACTICO: PROYECTO CALVIA BEACH, COMO REVALORIZAR UN DESTINO MADURO

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Autor(es):
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Autor(es): UMBERT, MARIA; SANCHEZ, LORENA

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING Y VENTAS, NO.124, MAYO, 2014, P.48-54

País(es)
ESPAŅA; N/A

Materia(s):
POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD); MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LOS NEGOCIOS; TURISMO--MERCADOTECNIA; CASOS--METODO

Resumen:
MELIA HOTELS INTERNATIONAL HA IMPULSADO EN LA LOCALIDAD DE MALUF, EN LA COSTA DE CALVIA (MALLORCA), UNA SERIE DE ACTUACIONES ENCAMINADAS A RENOVAR Y REPOSICIONAR UN DESTINO MUY MADURO. EL PROYECTO, BAUTIZADO COMO CALIVA BEACH, HA CONSISTIDO EN DOTAR DE SOSTENIBILIDAD SOCIAL Y ECONOMICA A UNA INDUSTRIA QUE, EN ESTA ZONA, AL IGUAL QUE EN MUCHAS OTRAS DEL PAIS, HABIA ENTRADO EN DECADENCIA. EL ARTICULO EXPONE COMO SE CREARON LAS CONDICIONES ADECUADAS PARA LLEVAR A CABO EL PROYECTO Y COMO SE ABORDO CADA UNA DE LAS FASES DE ESTE PROCESO DE REPOSICIONAMIENTO DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL MARKETING.

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