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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
PRESUPUESTO ENFOCADO AL ROMI. COMO MEDIR EL RENDIMIENTO DE CADA EURO INVERTIDO

Title:
 

Autor(es):
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Autor(es): LOPEZ-TENORIO, PABLO J

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.125, JUN., 2014, P.36-42

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; PRODUCTIVIDAD INDUSTRIAL--ADMINISTRACION; PROPIEDAD INTANGIBLE--ADMINISTRACION; CONTABILIDAD DE LA PRODUCTIVIDAD; RENDIMIENTO--EVALUACION; SOCIEDADES ANONIMAS--ADMINISTRACION

Resumen:
LOS LLAMADOS "MODELOS MENTALES" NO SIEMPRE SIRVEN A LA HORA DE TOMAR DECISIONES. EN LO QUE SE REFIERE AL PRESUPUESTO DE MARKETING, MEDIR SU EFICACIA Y DEMOSTRAR SU APORTACION DE VALOR PARA LA EMPRESA ES IMPRESCINDIBLE PARA QUE EL MARKETING EMPIECCE A SER ENTENDIDO COMO UNA INVERSION Y NO COMO UN GASTO. PARA LA EMPRESA, LA ULTIMA MEDIDA DE EFECTIVIDAD ES EL RETORNO FINANCIERO. PERO ¿COMO CUANTIFICAMOS LOS EFECTOS DEL PRESUPUESTO DE MARKETING?

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