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Título:
METRICAS DE MARKETING: COMO EXTRAER DE ELLAS UN VALOR DIFERENCIAL

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Autor(es):
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Autor(es): BROTO,OLGA

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.125, JUN., 2014, P.30-35

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; INTELIGENCIA EMPRESARIAL; INVERSION DE CAPITALES--EVALUACION; UTILIDADES; TASA DE RENTABILIDAD INTERNA

Resumen:
LA MEDICION DE LOS EFECTOS DE LAS ACCIONES DE MARKETING, LA MEDIDA DE SU EFICACIA Y DE SU RENTABILIDAD, ES DECIR, LA MEDICION DEL ROI, ES UN ELEMENTO CLAVE PARA LA PLANIFICACION Y EL CONTROL DE LA FUNCION DE MARKETING. AUNQUE, PARA UN GRAN NUMERO DE EMPRESAS, ESTO CONTINUA SIENDO UN RETO, CADA ORGANIZACION DEBERIA CONTAR CON SUS PROPIOS INDICADORES, ADAPTADOS A SU REALIDAD EMPRESARIAL Y ATENDIENDO A UNA ESTRATEGIA CLARA, YA QUE UNA DE LAS FUNCIONES MAS IMPORTANTES DE ESTOS SISTEMAS ES, PRECISAMENTE, CONSTITUIRSE EN FACTORES DE DIFERENCIACION.

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