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Título:
RELACION SIMBIOTICA ENTRE LA MARCA Y SU LUGAR DE ORIGEN

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Autor(es):
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Autor(es): BELLOSO, JUAN CARLOS

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.122, MAR., 2014, P.50-54

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; CONSUMIDORES--SATISFACCION; CONSUMIDORES--RELACIONES; SERVICIO A CLIENTES; PRODUCTOS DE MARCA; MARCAS DE FABRICA

Resumen:
LA DECISION DE COMPRA DEL CONSUMIDOR ESTA CADA VEZ MAS LIMITADA POR LA CRECIENTE COMPETENCIA DE PRODUCTOS DE DIFERENTES PAISES Y, AL MISMO TIEMPO, POR EL MENOR TIEMPO DEL QUE DISPONE PARA LA TOMA DE DECISIONES. ANTE ELLO, EL EFECTO QUE EL ORIGEN DE UN PRODUCTO O SERVICIO TIENE EN SUS ACTITUDES Y COMPORTAMIENTO ES UN FACTOR ESENCIAL A TENER EN CUENTA POR LAS MARCAS, YA QUE, POR LO GENERAL, EXISTE UNA ASOCIACION POSITIVA ENTRE EL PRODUCTO Y SU ORIGEN, AUNQUE NO ESTE SIEMPRE CLARO EN QUE DIRECCION FUNCIONA. LA UTILIZACION DEL LUGAR DE PROCEDENCIA SE CONVIERTE, PUES, EN DETERMINANTE PARA LA ACEPTACION Y COMPETITIVIDAD DE UN PRODUCTO.

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