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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
┐SU EMPRESA NECESITA REALMENTE UN DEPARTAMENTO DE MARKETING?

Title:
DOES YOUR COMPANY REALLY NEED A MARKETING DEPARTMENT?

Autor(es):
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Autor(es): KOTLER, PHILIP; REIBSTEIN, DAVID J

Fuente del inglés:
MARKETING NEWS, VOL.47, NO.12, DEC., 2013, P.20-21

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.122, MAR., 2014, P.6-9

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA; MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; EJECUTIVOS; JEFES EJECUTIVOS; PRODUCTOS--ADMINISTRACION; EMPRESAS COMERCIALES

Resumen:
┐NECESITAN LAS EMPRESAS DEPARTAMENTOS DE MARKETING? Y, SI ES ASI, ┐DEBERIAN CENTRAR SUS ESFUERZOS UNICAMENTE EN LA "P" DE 'PROMOTION' O SER RESPONSABLES TAMBIEN DE LAS "OTRAS P": 'PRODUCT', 'PRICE' Y 'PLACE'? LOS CEO DE LAS EMPRESAS A MENUDO REFLEXIONAN SOBRE ESTA CUESTION. SE PREGUNTAN SI SU DEPARTAMENTO DE MARKETING REALIZA LAS FUNCIONES QUE LE CORRESPONDEN O SI DISPONE DE LA DIMENSION ADECUADA, SI DEBERIA SER AMPLIADO, REDUCIDO O, INCLUSO, ELIMINADO.

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