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Título:
REAL TIME BIDDING: EL NUEVO GRIAL DE LA PUBLICIDAD ONLINE

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Autor(es):
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Autor(es): ARAGONES, PEDRO ROBERT

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.120, ENE., 2014, P.22-31

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; PUBLICIDAD; CAMPAŅAS PUBLICITARIAS; CONSUMIDORES--RELACIONES; TECNOLOGIA INFORMATICA; INNOVACIONES TECNOLOGICAS

Resumen:
ESTA EVOLUCION DEL CONSUMO DE LOS USUARIOS ESTA IMPONIENDO UN CONSTANTE DESARROLLO DE LA TECNOLOGIA PUBLICITARIA ('AD TECH'). EN ESTE SENTIDO, NOS ENCONTRAMOS ANTE EL GRAN MOMENTO DEL 'REAL TIME BIDDING' (RTB), EL SISTEMA DE PUJA ONLINE EN TIEMPO REAL QUE PERMITE SEGMENTAR LA PUBLICIDAD POR CADA IMPRESION E IMPACTAR, POR TANTO, EN LA AUDIENCIA REALMENTE OBJETIVA Y EN EL MOMENTO PRECISO. DE ESTA FORMA, SE LOGRA AJUSTAR MAS LA INVERSION EN PUBLICIDAD, CON LA CONSIGUIENTE REDUCCION DE COSTES. OTRA DE SUS VENTAJAS ES SU USO EN UN GRAN NUMERO DE APLICACIONES EN MEDIOS TAN DIVERSOS, ADEMAS DE LOS SITIOS WEB, COMO EL VIDEO O EL MOVIL.

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