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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
COMO ACTIVAR UNA MARCA INTERNAMENTE

Title:
HOW TO ACTIVATE A BRAND INTERNALLY

Autor(es):
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Autor(es): MARSHALL, JOHN; MAYER, DAVE

Fuente del inglés:
MARKETING MANAGEMENT

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.120, ENE., 2014, P.6-14

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA; MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; PRODUCTOS DE MARCA; MARCAS DE FABRICA; CONSUMIDORES

Resumen:
HOY EN DIA, SIN EMBARGO, NUESTROS MENSAJES Y NUESTRA IMAGEN YA NO NOS PERTENECEN SOLO A NOSOTROS. EN SU LUGAR, UNA MARCA ES LA SUMA DE MILES DE IMPACTOS Y EXPERIENCIAS INDIVIDUALES QUE CONSIGUEN CREAR, O NO, UNA CONEXION CON EL CONSUMIDOR. CADA ERROR PUEDE SER COMPARTIDO; CADA GESTO, AMPLIFICADO; Y CADA MOMENTO ESPECIAL, CELEBRADO POR GRUPOS INTERCONECTADOS. EN MEDIO DE ESTA CORRIENTE DE COMENTARIOS Y CRITICAS, RESULTA DEMASIADO DIFICIL REHACER LA PROPIA IMAGEN EMITIENDO SOLO UN MENSAJE DESDE ARRIBA HACIA ABAJO. HAY QUE TENER PRESENTE QUE EL DINERO INVERTIDO EN MARKETING "DENTRO" DE NUESTRA ORGANIZACION PUEDE PROPORCIONARNOS UN ROI MAYOR QUE EL DINERO INVERTIDO EN MEDIOS.

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