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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
BEST BRANDS

Autor(es); Supervisor(es):
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Autor(es): LESIZZA, MATEO; EXPRUA, JOSE A

Supervisor(es):  

Resumen:
El objetivo general del caso es enseñar que el valor percibido puede ser gestionado para maximizar los retornos de una empresa, así mismo, busca mostrar una forma de utilizar redes sociales como parte integral de la estrategia de marketing de la empresa. Para cumplir con su objetivo didáctico general, el caso se centra en la gestión del valor percibido, apoyándose en la industria de la moda para explicar cómo distintos segmentos de consumidores pueden otorgar un valor diferente a un tipo de diseño determinado. Adicionalmente, el caso narra la implementación de una estrategia exitosa de redes sociales, permitiendo al instructor ejemplificar buenas prácticas en la gestión de este tipo de medios como elemento de comunicación bidireccional entre la empresa y sus consumidores.

Materia(s):
CALZADO; COMERCIO MINORISTA; REDES SOCIALES EN LINEA; MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; MODA,COMERCIALIZACION DE LA; SOCIEDADES ANONIMAS--CRECIMIENTO; SOCIEDADES ANONIMAS--PLANEAMIENTO; CONSUMIDORES

Descripción del ambiente:
Ubicación geográfica: COSTA RICA
Tamaño: 25 TIENDAS DE CALZADO EN COSTA RICA
Industria o sector:  
Año(s) del evento: 2013

Area funcional: Mercadeo Fecha de escritura: 18-Dic-2013
Tipo: Caso (Campo) Ultima revisión: 14-Oct-2014
Páginas: 29 Fecha de inscripción: 06-Ene-2014
Fuente: INCAE Idioma: Español
  Código: 12413
Material(es) complementario(s):
Tiene nota de enseñanza

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