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Título:
ESTRATEGIAS DE COCREACION: COMO CONSEGUIR QUE LOS CLIENTES SEAN PARTE CLAVE DEL EQUIPO DE INNOVACION

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Autor(es):
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Autor(es): IGLESIAS, ORIOL

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.119, NOV., - DIC., 2013, P.6-11

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; INNOVACION; MARCAS DE FABRICA; PRODUCTOS DE MARCA; PLANEAMIENTO ESTRATEGICO; CONSUMIDORES--RELACIONES; CONSUMIDORES--SATISFACCION

Resumen:
LA INNOVACION ES LA PALANCA CLAVE PARA LOGRAR EL CRECIMIENTO SOSTENIDO DE CUALQUIER ORGANIZACION. AHORA BIEN, LAS ESTRATEGIAS Y LOS PROCESOS TRADICIONALES DE INNOVACION TIENEN RATIOS DE FRACASO EXTREMADAMENTE ELEVADAS QUE, SEGUN DIVERSOS ESTUDIOS, SE SITUAN CERCA DEL 80%. POR ESTE MOTIVO, SEGUN CONSTATA EL ULTIMO IBM GLOBAL CEO STUDY, EL 63% DE LOS MAXIMOS EJECUTIVOS DE LAS COMPAĐIAS QUIERE POTENCIAR LAS ESTRATEGIAS COLABORATIVAS DE INNOVACION Y, EN PARTICULAR, LAS ESTRATEGIAS DE COCREACION DE NUEVOS PRODUCTOS Y SERVICIOS CON LOS CLIENTES. PERO ┐QUE ES EXACTAMENTE LA COCREACION? ┐COMO DEBERIA GESTIONARSE UN PROYECTO DE ESTAS CARACTERISTICAS?

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