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Título:
LA REVOLUCION CREATIVA EN NESTLE: CUANDO LAS INNOVACIONES RUPTURISTAS LLEGAN DESDE DENTRO

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Autor(es):
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Autor(es): PES, LAIA

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.118, SEP., - OCT., 2013, P.60-66

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA; MERCADOTECNIA--INVESTIGACIONES; INNOVACION; INNOVACIONES TECNOLOGICAS; NESTLE COMPANY--ADMINISTRACION; PLANEAMIENTO ESTRATEGICO; EMPRESAS INTERNACIONALES DE NEGOCIOS

Resumen:
EN ESPAŅA, NESTLE POTENCIA EL EMPRENDIMIENTO INTERNO COMO ESTRATEGIA DE CRECIMIENTO, POR LO QUE TODAS LAS HERRAMIENTAS DE SU DEPARTAMENTO DE MARKETING SE DIRIGEN HACIA ESTE PROPOSITO. DE HECHO, SON LOS PROFESIONALES DE ESTA AREA LOS QUE CONFORMAN LA UNIDAD DE INNOVACION, QUE NACE CON DOS OBJETIVOS: DESARROLLAR SU GAMA DE 'POPULARLY POSITIONED PRODUCTS' -PRODUCTOS A PRECIOS ASEQUIBLES ADAPTADOS AL NUEVO CONSUMIDOR SURGIDO DEL CONTEXTO DE CRISIS- Y FOMENTAR UNA INNOVACION RUPTURISTA EN LA ORGANIZACION.

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