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Título:
GRUPO TRIBU Y LAS DIFICILES LECCIONES DE LA PUBLICIDAD DIGITAL

Autor(es); Supervisor(es):
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Autor(es): ELIZONDO SOLANO, ANDREY M; CATEDRA STEVE ARONSON DE ESTRATEGIA Y AGRONEGOCIOS

Supervisor(es): BARAHONA, JUAN CARLOS; BRENES, ESTEBAN R

Resumen:
Luego de 20 años en la industria publicitaria, tras un crecimiento impresionante y una larga lista de éxitos, Grupo Tribu, conglomerado costarricense líder en la industria publicitaria regional, enfrenta una encrucijada y un dilema importante: los cambios en el entorno y en el sector han abierto nuevas posibilidades para este tipo de empresas, sin embargo, aunque se cuenta con una robusta plataforma de negocios ya establecida, las experiencias recientes han demostrado que en el tránsito hacia una agencia de publicidad totalmente digital, Web interactiva, las oportunidades de éxito pueden ser tan grandes como los riesgos de fracaso.

Materia(s):
PUBLICIDAD; INTERNET--MERCADOTECNIA; COMERCIO ELECTRONICO; INNOVACIONES TECNOLOGICAS; PENSAMIENTO CRITICO; ORGANIZACION; REDES SOCIALES

Descripción del ambiente:
Ubicación geográfica: COSTA RICA
Tamaño: 500 empleados
Industria o sector:  
Año(s) del evento: 2011

Area funcional: Organización Fecha de escritura: Sep-2013
Tipo: Caso (Campo; Experiencia general; Biblioteca) Ultima revisión: 16-Sep-2013
Páginas: 20 Fecha de inscripción: 20-Sep-2013
Fuente: INCAE Idioma: Español
  Código: 30984
Material(es) complementario(s):
Tiene nota de enseñanza, Video: Digital disruption http://www.youtube.com/watch?v=EVAEYsgF0bQ y el artículo "Downes & Nunes "Big bang disruption" de la Harvard Business Review, March 2013.

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