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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
CLAVES PARA INNOVAR EN MARCA DE FORMA RENTABLE Y GESTIONAR UN PORTAFOLIO SOSTENIBLE

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Autor(es):
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Autor(es): IGLESIAS, ORIOL

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.116, MAY., - JUN., 2013, P.46-52

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA; INNOVACION; MARCAS DE FABRICA; PRODUCTOS DE MARCA

Resumen:
INNOVACION ES, SIN DUDA, UNA DE LAS PALABRAS MAS REPETIDAS EN LAS REUNIONES DE ALTOS EJECUTIVOS, EN LAS PRESENTACIONES DE PLANES DE MARKETING Y EN LAS JUNTAS DE ACCIONISTAS. PERO, ┐REALMENTE LA INNOVACION SIEMPRE CONLLEVA UN INCREMENTO DE LA RENTABILIDAD O REPERCUSIONES POSITIVAS PARA LA COMPAĐIA? ESTA ES LA PREGUNTA CLAVE A FORMULAR.

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