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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
LA DISTANCIA ENTRE LA VISION DEL MARKETING Y LA REALIDAD

Title:
THE GAP BETWEEN THE VISION FOR MARKETING AND REALITY

Autor(es):
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Autor(es): KOTLER, PHILIP; CALDER, BOBBY J; MALTHOUSE, EDWARD C; KORSTEN, PETER J

Fuente del inglés:
MIT SLOAN MANAGEMENT REVIEW, VOL.54, NO.1, FALL, 2012, P.13-14

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.116, MAY., - JUN., 2013, P.6-9

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; JEFES EJECUTIVOS; MERCADOTECNIA; DECISIONES, TEORIA DE LAS; CONSUMIDORES--COMPORTAMIENTO; ENCUESTAS--DISEÑO; MERCADOTECNIA--INVESTIGACIONES

Resumen:
EL NUMERO CRECIENTE DE DIRECTORES EJECUTIVOS DE MARKETING REFLEJA LA IMPORTANCIA CADA VEZ MAYOR QUE OTORGAN LAS EMPRESAS A ESTA DISCIPLINA. AUN ASI, LA PERMANENCIA MEDIA EN EL CARGO DEL CMO (CHIEF MARKETING OFFICER) ES DE TRES AÑOS Y MEDIO, MUY POR DEBAJO DEL CO (CHIEF EXECUTIVE OFFICER) TRADICIONAL. TANTO LA PREVALENCIA DEL CARGO DE DIRECTOR EJECUTIVO COMO SU PRECARIEDAD PLANTEAN UNA PREGUNTA: ¿HA ALCANZADO EL MARKETING EL "IDEAL" AL QUE SUS DEFENSORES ASPIRABAN DESDE HACE TIEMPO? UN RECIENTE ESTUDIO GLOBAL SOBRE CMO REVELA HASTA DONDE HA LLEGAOD EL MARKETING Y EN QUE ASPECTOS PUEDE CRECER AUN LA DISCIPLINA.

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