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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
LA INTERACCION ENTRE MARCAS GLOBALES Y LOCALES: ESTRATEGIAS SEGUN EL MERCADO

Title:
THE INTERPLAY BETWEEN GLOBAL AND LOCAL BRANDS: A CLOSER LOOK AT PERCEIVED BRAND GLOBALNESS AND LOCAL ICONNESS

Autor(es):
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Autor(es): OZSOMER, AYSEGUI

Fuente del inglés:
JOURNAL OF INTERNATIONAL MARKETING

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.115, MAR., - ABER., 2013, P.36-42

País(es)
N/A

Materia(s):
COMPETENCIA; GLOBALIZACION; MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; INDUSTRIA--ADMINISTRACION; CONSUMIDORES; PRODUCTOS DE MARCA; MARCAS DE FABRICA

Resumen:
COMPRENDER POR QUE UN CONSUMIDOR COMPRA UNA MARCA GLOBAL EN PRESENCIA DE OTRA LOCAL ES MUY IMPORTANTE PARA LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING INTERNACIONAL. PARA ELLO, RESULTA PRIMORDIAL DIFERENCIAR ENTRE CLIENTES DE MERCADOS CONSOLIDADOS Y EMERGENTE.

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