INCAE
Sistema Bibliotecas
Bases de Datos

Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

Hacer nueva búsqueda  


Título:
PERSONIFICACION DE LAS MARCAS PARA MEJORAR SU DISEÑO, MANEJO Y EFECTIVIDAD

Title:
 

Autor(es):
Para encontrar todos los artículos de un autor, haga clic sobre el nombre.

Autor(es): CONEJO, FRANCISCO

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
INCAE BUSINESS REVIEW, VOL.2, NO.7, ENERO-ABRIL, 2013, P.50-56

País(es)
N/A

Materia(s):
PRODUCTOS DE MARCA; MARCAS DE FABRICA; PREFERENCIAS DEL CONSUMIDOR; LEALTAD A LA MARCA; POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)

Resumen:
Las marcas han evolucionado a ser complejos símbolos difíciles de manejar. La personalización concilia los significados abstractos de marca con el pragmatismo empresarial. Es decir, concebir las marcas como si fueran personas, atribuyéndoles cualidades humanas. Este enfoque no sólo permite desarrollar marcas más competitivas.

Hacer nueva búsqueda