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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
EL MITO DE LA ESTABILIDAD DEL VALOR DE LA MARCA: ESTRATEGIAS PARA APALANCAR EL VALOR DE LA MARCA EN TIEMPOS DE CRISIS

Title:
 

Autor(es):
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Autor(es): SALINAS, GABRIELA

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO BUSINESS REVIEW, NO.217, NOV., 2012, P.51-61

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA; PRODUCTOS DE MARCA; MARCAS DE FABRICA; SERVICIO A CLIENTES; CONSUMIDORES--SATISFACCION; ADMINISTRACION POR CRISIS; VALOR; PRODUCTOS--ADMINISTRACION

Resumen:
EXISTEN CLARAS EVIDENCIAS DE QUE LA FUENTE DEL VALOR DE MARCA, EL BRAND EQUITY, SE ESTA ASENTANDO SOBRE ATRIBUTOS FUNDAMENTALMENTE DIFERENTES EN LOS ULTIMOS AŅOS DEBIDO AL CAMBIO DE PREFERENCIAS, VALORES Y HABITOS DE LOS CONSUMIDORES.

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