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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
EL MARKETING Y LA FILANTROPIA

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Autor(es):
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Autor(es): CROSBY, LAWRENCE A

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.112, SEP., - OCT., 2012, P.14-18

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; FILANTROPOS; MERCADOTECNIA--ASPECTOS SOCIALES; RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LOS NEGOCIOS

Resumen:
AUNQUE EL MARKETING RELACIONAL SE HA VISTO TRADICIONALMENTE DESDE UN PUNTO DE VISTA DE PURA TRANSACCION, ES IMPORTANTE SEŅALAR QUE EXISTEN ALGUNAS CLAVES PARA CONSEGUIR QUE LOS BENEFACTORES MANTENGAN UN COMPROMISO DE LARGA DURACION CON NUESTRA EMPRESA, DE MANERA QUE ESTEN DISPUESTOS A DAR MAS VECES Y CANTIDADES MAYORES.

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