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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
EL DESPLAZAMIENTO DEL CENTRO Y LA GLOBALIZACION DE LAS MARCAS

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Autor(es):
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Autor(es): CERVIŅO FERNANDEZ, JULIO; BAENA, VERONICA

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.112, SEP., - OCT., 2012, P.6-13

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; PRODUCTOS DE MARCA; MARCAS DE FABRICA; GLOBALIZACION; CONSUMIDORES--RELACIONES; CONSUMIDORES--SATISFACCION

Resumen:
LA TENDENCIA ACTUAL DE LAS MARCAS HACIA AL DESPLAZAMIENTO DEL CENTRO ES UNA AMENAZA Y UN DESAFIO. ANALIZAR EL PLANTEAMIENTO ESTRATEGICO DE LAS EMPRESAS Y DAR RESPUESTA A LOS CAMBIOS ACTUALES EN LOS MERCADOS DE CONSUMO SERA CLAVE PARA LAS MARCAS ESPAŅOLAS, QUE DEBERAN DECIDIR SI DESPLAZAN SU POSICIONAMIENTO HACIA EL LOW-COST-QUE ES DIFICIL, E INCLUSO NADA RECOMENDABLE-O BIEN HACIA LOS PRODUCTOS DE GAMA ALTA.

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