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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
POLLO CAMPERO EN ESTADOS UNIDOS / POLLO CAMPERO IN THE USA

Autor(es); Supervisor(es):
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Autor(es): BRENES, ESTEBAN R; MONTOYA CAMACHO, DANIEL; CHATTOPADHYAY, AMITAVA; CATEDRA STEVE ARONSON DE ESTRATEGIA Y AGRONEGOCIOS

Supervisor(es):  

Resumen:
El caso describe la evolución de la empresa y como Pollo Campero ha incursionado en los Estados Unidos. Presenta además los problemas que ha enfrentado para desarrollar la marca de este mercado y cuenta con suficiente información para que el lector realice un análisis de los segmentos de mercado en donde compite la empresa, es decir cuál estrategia genérica ha usado y cuál siguen sus competidores. El lector deberá decidir si la estrategia que la empresa ha implementado hasta el momento le permitirá alcanzar ventaja competitiva en los Estados Unidos o debe realizar cambios.

Materia(s):
POLLOS; ALIMENTOS RAPIDOS--RESTAURANTES; POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD); PRODUCTOS DE MARCA; PLANEAMIENTO ESTRATEGICO; SOCIEDADES ANONIMAS--PLANEAMIENTO; SEGMENTACION DEL MERCADO; COMPETENCIA

Descripción del ambiente:
Ubicación geográfica: ESTADOS UNIDOS
Tamaño: US$3744169 activos 2009, 342 restaurantes
Industria o sector:  
Año(s) del evento: 2010

Area funcional: Mercadeo Fecha de escritura: Oct-2012
Tipo: Caso (Campo) Ultima revisión:
Páginas: 39 Fecha de inscripción: 17-Dic-2012
Fuente: INCAE Idioma: Español; Inglés
  Código: 30798
Material(es) complementario(s):
Tiene nota de enseñanza

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