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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
ROSA CLANDESTINO

Autor(es); Supervisor(es):
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Autor(es): SEQUEIRA, CARLOS GUILLERMO; GARCIA-RADA, XIMENA; CENTRO DE INVESTIGACIONES

Supervisor(es):  

Resumen:
El caso describe la evolución de la marca de modas y la empresa Rosa Clandestino, ubicada en Milán, Italia, creada por la diseñadora Silvia Arguello. El caso presenta las diversas etapas que enfrenta la joven empresaria desde el proceso de creación de producto, diseño e implementación del plan de mercadeo, lanzamiento de sus colecciones y el ciclo de producción-ventas en la industria de alta costura. Finalmente el caso presenta diversos retos que enfrenta Silvia al 2012: por un lado se encuentra participando en un programa de modas en una cadena de televisión importante de los Estados Unidos y evalúa cómo aprovechar la exposición de marca en el mercado internacional. Asi mismo, analiza si debe modificar su canal de ventas y entrar en canales ecommerce. Este caso se usa en conjunto con la nota técnica: "La industria de Moda de Lujo", # 30786.

Materia(s):
COSTURA; MODA,COMERCIALIZACION DE LA; PRODUCTOS NUEVOS; MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; PRODUCTOS DE MARCA; COMERCIO ELECTRONICO; CANALES DE DISTRIBUCION

Descripción del ambiente:
Ubicación geográfica: ITALIA
Tamaño:  
Industria o sector:  
Año(s) del evento: 2012

Area funcional: Mercadeo Fecha de escritura: Oct-2012
Tipo: Caso (Campo) Ultima revisión: Ago-2014
Páginas: 19 Fecha de inscripción: 12-Nov-2012
Fuente: INCAE Idioma: Español; Inglés
  Código: 30788
Material(es) complementario(s):
Tiene nota de enseñanza

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