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Título:
HAY UNA FORTUNA EN LA BDP: ¿POR QUE LAS GRANDES EMPRESAS NO LA ESTAN ATRAPANDO?

Title:
 

Autor(es):
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Autor(es): REFICCO, EZEQUIEL; RUEDA, ADRIANA

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
INCAE BUSINESS REVIEW, VOL.2, NO.6, SEPT.-DIC., 2012, P.66-77

País(es)
MEXICO

Materia(s):
DESARROLLO ECONOMICO; POBRES; EMPRESAS INTERNACIONALES DE NEGOCIOS; EMPRESARIALISMO SOCIAL

Resumen:
Las primeras generaciones de escritos sobre la llamada "base de la pirámide" se apoyaron en la premisa de que las grandes empresas están mejor posicionadas para encarar ese mercado, al contar con el músculo financiero, los canales de distribución y la sofisticación tecnológica y gerencial para afrontar el desafío de servir a los pobres. Sin embargo, algunas experiencias recientes ponen en duda esta premisa. ¿Qué barreras obstaculizan el involucramiento de las grandes corporaciones con el segmento de bajos ingresos?

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