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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
EL ELEVADO COSTE DE UNA MALA PUBLICIDAD

Title:
THE HIGH COST OF BAD PUBLICITY IDENTIFY MEASURE AND MANAGE IMAGE RISK

Autor(es):
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Autor(es): NUNES, GILSON; SCHULTZ, DON E

Fuente del inglés:
MARKETING MANAGEMENT, VOL.20, NO.4, NOV., 2011, P.32-50

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO,111, JUL., - AGO., 2012, P.14-26

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA; PRODUCTOS DE MARCA; IMAGEN CORPORATIVA; ACCIONISTAS; RIESGO--ADMINISTRACION; RIESGO--ANALISIS

Resumen:
LOS NUEVOS SISTEMAS DE COMUNICACION, COMO LAS REDES SOCIALES, EN MANOS DE CLIENTES Y EMPLEADOS DESCONTENTOS, COMPETIDORES, AFICIONADOS A LOS VIDEOS DIVERTIDOS, ETC. HACEN QUE RESULTE FACIL DESCALIFICAR A LAS ORGANIZACIONES CON GRAN RAPIDEZ Y CON EFECTO DEVASTADOR.

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