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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
EXTENSION DE MARCA: ┐OPORTUNIDAD O RIESGO?

Title:
THE SLIPPERY SLOPE OF BRAND EXPANSION

Autor(es):
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Autor(es): STANKEVICIUTE, RASA; HOFFMAN, JONAS

Fuente del inglés:
MARKETING MANAGEMENT, VOL.20, NO.4, NOV., 2011, P.26-31

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO,111, JUL., - AGO., 2012, P.6-13

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA; PRODUCTOS DE MARCA; MARCAS DE FABRICA; ALIANZAS ESTRATEGICAS (NEGOCIOS); ELECCION DE MARCA

Resumen:
MUCHAS MARCAS DE LUJO HAN OPTADO POR LA ESTRATEGIA DE DIVERSIFICAR SU MARCA PARA PODER ATRAER A NUEVOS SEGMENTOS DE CLIENTES QUE, POR DIFERENTES RAZONES, NO HAN CONSIDERADO LA MARCA CON ANTERIORIDAD.

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