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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
EL ARTE DE PROBAR NUEVAS INICIATIVAS

Title:
THE ART OF PILOTING NEW INITIATIVES

Autor(es):
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Autor(es): DAVIDSON, RHODA; BÜCHEL, BETTINA

Fuente del inglés:
MIT SLOAN MANAGEMENT REVIEW, VOL.53, NO.1, FALL, 2011, P.79-86

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO BUSINESS REVIEW, NO.210, MAR., 2012, P.32-43

País(es)
N/A

Materia(s):
EMPRESAS INTERNACIONALES DE NEGOCIOS; EXITO EN LOS NEGOCIOS; INVESTIGACION INDUSTRIAL--ADMINISTRACION; INNOVACION; ACCIONISTAS; EVALUACION DE PROYECTOS

Resumen:
LAS MULTINACIONALES SUELEN PROBAR LOS PROCESOS NUEVOS O MEJORADOS DESPLEGANDO UN PROYECTO PILOTO LIMITADO EN UNO O VARIOS MERCADOS. UN NUEVO ESTUDIO ANALIZA COMO MAXIMIZAR LAS POSIBILIDADES DE EXITO DE ESOS ARRIESGADOS ENSAYOS GENERALES.

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