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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
GESTION DE ACTIVOS INTANGIBLES: ¿COMUNICACION O GERENCIA DE RIESGOS?

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Autor(es):
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Autor(es): VALERO LOPEZ, MIGUEL ANGEL

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
ESTRATEGIA FINANCIERA, AÑO XXVII, NO.291, FEB., 2012, P.64-69

País(es)
N/A

Materia(s):
PROPIEDAD INTANGIBLE--ADMINISTRACION; COMUNICACION (ADMINISTRACION); VALOR AGREGADO ECONOMICO; RIESGO--ADMINISTRACION

Resumen:
¿QUIEN DEBE GESTIONAR LOS INTANGIBLES (MARCAS, PATENTES, LICENCIAS DE EXPLOTACION) DE UNA ORGANIZACION, EL RESPONSABLE DE RIESGOS O EL DIRECTOR DE COMUNICACION? LUCHAS DE PODER APARTE, LA ADECUADA GESTION DE ESTOS ACTIVOS, QUE APORTAN UN FUERTE COMPONENTE DIFERENCIADOR FRENTE A LA COMPETENCIA, RESULTA CLAVE PARA LA CREACION DE VALOR.

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