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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
żEN QUE NEGOCIO ESTA SU EMPRESA?

Title:
WHAT BUSINESS ARE YOU IN?

Autor(es):
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Autor(es): FRIEDMANN, ROBERTO

Fuente del inglés:
MARKETING MANAGEMENT, VOL.20, NO.2, SUMMER, 2011, P.18-23

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.108, ENE., - FEB., 2012, P.20-26

País(es)
N/A

Materia(s):
NEGOCIOS--PLANEAMIENTO; PLANEAMIENTO ESTRATEGICO; PRODUCTOS--ADMINISTRACION; EMPRESAS DE SERVICIOS; NEGOCIOS LOGISTICA--ADMINISTRACION; POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD); COMUNICACION

Resumen:
MCDONALD'S NO ESTA EN EL NEGOCIO DE LAS HAMBURGUESAS, MERCEDES-BENZ NO ESTA EN EL DE LOS AUTOMOVILES Y CLINIQUE NO ESTA EN EL DE LOS COSMETICOS. AUNQUE HACE YA ALGUNAS DECADAS THEODORE LEVITT PROPUSO QUE UNA EXPLICACION MEJOR SERIA QUE MCDONALD'S ESTA EN EL NEGOCIO DE LA COMIDA RAPIDA, MERCEDES-BENZ EN EL NEGOCIO DE LOS TRANSPORTES Y CLINIQUE EN EL DE LA BELLEZA, ESA OBSERVACION ES INSUFICIENTE EN LA COMPETITIVA REALIDAD DE HOY. TODAS ESTAS EMPRESAS ESTAN EN EL NEGOCIO DE OFRECER SOLUCIONES.

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