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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
COMO ENFRENTARSE AL FUTURO DEL BRANDING

Title:
HOW TO NAVIGATE THE FUTURE OF BRAND MANAGEMENT

Autor(es):
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Autor(es): KELLER, KEVIN LANE

Fuente del inglés:
MARKETING MANAGEMENT, VOL.20, NO.2, SUMMER, 2011, P.36-43

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.108, ENE., - FEB., 2012, P.6-13

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; MARCAS DE FABRICA; PRODUCTOS DE MARCA; ELECCION DE MARCA; CREACION DE MARCA (MERCADOTECNIA)

Resumen:
LA GESTION DEL BRANDING PRESENTA NUEVOS RETOS E INTERESANTES OPORTUNIDADES PARA LOS RESPONSABLES DE MARKETING. RESPETAR LOS IMPERATIVOS DE LA GESTION DE LA MARCA PARA GENERAR UNA MAYOR FIDELIDAD DEL CLIENTE, ACEPTAR QUE LOS CONSUMIDORES, Y NO LA EMPRESA, SON LOS PROPIETARIOS DE LA MARCA Y PENSAR HOLISTICAMENTE SOBRE COMO FUNCIONAN DE FORMA CONJUNTA LAS INICIATIVAS DE COMUNICACION SON ALGUNOS DE LOS IMPERATIVOS CLAVE.

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