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Título:
COMO ABORDAR LOS DILEMAS DE LA CREATIVIDAD EN MARKETING

Title:
ATTACKING CREATIVE DILEMMAS

Autor(es):
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Autor(es): HODOCK, CALVIN L; ADAMO, GUY

Fuente del inglés:
MARKETING MANAGEMENT, VOL.20, NO.2, SUMMER, 2011, P.30-35

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.107, NOV., - DIC., 2011, P.28-34

País(es)
N/A

Materia(s):
APTITUD CREATIVA EN LOS NEGOCIOS; CREATIVIDAD; INNOVACION; MERCADOTECNIA DIRECTA; MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; PRODUCTOS NUEVOS; EXITO EN LOS NEGOCIOS

Resumen:
LOS ESFUERZOS DE INNOVACION EN MARKETING SUELEN PRESENTAR MAS FALLOS DE LO QUE SERIA ADECUADO, SOBRE TODO PORQUE TRATAN DE REPRODUCIR PROCESOS ESTABLECIDOS Y CENTRAN SU ATENCION EN LAS ACTIVIDADES DE DESARROLLO DENTRO DE ESE PROCESO. SIN EMBARGO, EL CONJUNTO DE HABILIDADES DE LOS ENCARGADOS DE LA INNOVACION ES UN ELEMENTO FUNDAMENTAL EN ESTA, POR LO QUE LAS EMPRESAS DEBERIAN FIJARSE MENOS EN EL PROCESO Y MAS EN LAS PERSONAS QUE LO LLEVAN A CABO.

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