INCAE
Sistema Bibliotecas
Bases de Datos

Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

Hacer nueva búsqueda  


Título:
SACUDIENDO LAS COSAS EN COCA COLA

Title:
SHAKING THINGS UP AT COCA-COLA

Autor(es):
Para encontrar todos los artículos de un autor, haga clic sobre el nombre.

Autor(es): IGNATIUS, ADI; KENT, MUHTAR

Fuente del inglés:
HARVARD BUSINESS REVIEW, VOL.89, NO.10, OCT., 2011, P.94-99

Fuente del español:
HARVARD BUSINESS REVIEW, (EN ESPAŅOL) VOL.89, NO.9, OCT., 2011, P.78-83

País(es)
N/A

Materia(s):
ENTREVISTAS; JEFES EJECUTIVOS; COSTOS--CONTROL; PUBLICIDAD; RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LOS NEGOCIOS; DESARROLLO SOSTENIBLE; COCA COLA COMPANY

Resumen:
DESDE QUE MUHTAR KENT ASUMIO EL MANDO DE COCA-COLA, EN JULIO DE 2008, FIJO EL CURSO HACIA UN AMBICIOSO CRECIMIENTO EN EL LARGO PLAZO --INCLUSO EN UN MERCADO SUPUESTAMENTE MADURO COMO EL DE EE.UU.-- CON EL OBJETIVO DE DUPLICAR SUS INGRESOS HACIA 2020. KENT ESTA TRATANDO DE REJUVENECER UNA CULTURA CORPORATIVA ENSIMISMADA Y "ARROGANTE" Y HA REINVERTIDO EN EL DESARROLLO DE LA MARCA LOS DIVIDENDOS OBTENIDOS POR LAS REDUCCIONES DE COSTOS. EN UNA ENTREVISTA EDITADA CON EL EDITOR EN JEFE DE HBR, ADI IGNATIUS, HABLA DE LAS INICIATIVAS DE SUSTENTABILIDAD DE LA COMPAŅIA, DEL VALOR DE TENER 33 MILLONES DE AMIGOS EN FACEBOOK Y DE POR QUE UN EJECUTIVO NUNCA DEBERIA COMER SOLO.

Hacer nueva búsqueda