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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
ALIANZAS ENTRE MARCAS: CUANDO 1 + 1 ES MAS DE 2

Title:
 

Autor(es):
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Autor(es): CASADO, JOSE LUIS; CUBILLO, JOSE MARIA

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.106, SEP., - OCT., 2011, P.34-43

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA; PRODUCTOS DE MARCA; MARCAS DE FABRICA; IMAGEN CORPORATIVA; ELECCION DE MARCA; ALIANZAS ESTRATEGICAS (NEGOCIOS)

Resumen:
LA ALIANZA ENTRE MARCAS SE HA CONVERTIDO EN UNA ESTRATEGIA DE GESTION DE MARCA FRECUENTE EN LOS ULTIMOS TIEMPOS. ESTA ESTRATEGIA SE INCLUYE DE FORMA HABITUAL EN LA ESTRATEGIA DE MARKETING DE MUCHAS EMPRESAS, QUE VEN EN ELLA LA POSIBILIDAD DE ALCANZAR OBJETIVOS COMO ENTRAR EN NUEVOS MERCADOS, MEJORAR LA PERCEPCION DE CALIDAD O INCREMENTAR EL VALOR DE SUS MARCAS, ENTRE OTROS.

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