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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
MARCA MULTISENSORIAL, ESPLENDIDAMENTE LUCIDA

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Autor(es):
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Autor(es): ALVAREZ DEL BLANCO, ROBERTO M.

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.106, SEP., - OCT., 2011, P.26-33

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; MARCAS DE FABRICA; PRODUCTOS DE MARCA; IMAGEN CORPORATIVA; ELECCION DE MARCA

Resumen:
UNO DE LOS PRINCIPALES DESAFIOS PARA LAS MARCAS EN TIEMPOS EXIGENTES COMO LOS ACTUALES ES CREAR Y MANTENER RELEVANCIA. LA CLAVE PARA LOGRARLA EXIGE COMPRENDER COMO CONDUCIR EL CAMBIO MEDIANTE LA INNOVACION TRANSFORMADORA, CAPAZ DE MANTENER LA RELEVANCIA Y DE CREAR ENERGIA Y VISIBILIDAD. EN ESTA BUSQUEDA DIRECCIONAL SE HACE NECESARIO SUPERAR LA IDEA DE "COMPETICION DE PREFERENCIAS" (MI MARCA ES MEJOR QUE LAS DEMAS) PARA CREAR UN NUEVO CONCEPTO, EVALUARLO ADECUADAMENTE Y GESTIONARLO DE FORMA SINGULAR.

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