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Título:
RECONCEPTUALIZANDO LA MARCA

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Autor(es):
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Autor(es): CONEJO, FRANCISCO

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
INCAE BUSINESS REVIEW, VOL.2, NO.3, SEPT.-DIC., 2011, P.72-77

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA; MARCAS DE FABRICA; PRODUCTOS DE MARCA; PLANEAMIENTO ESTRATEGICO

Resumen:
Las marcas son críticamente importantes. Son activos estratégicos fundamentales valorados incluso en decenas de billones de dólares. Siendo fuentes de valor y de ventaja competitiva tan significativas, así como el elemento que integra y dirige la mezcla de mercadeo, las marcas requieren un cuidadoso desarrollo y manejo.

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