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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
MERCADEO SOCIAL CORPORATIVO

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Autor(es):
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Autor(es): METZGER, MICHAEL; KOLJATIC, MLADEN; METZGER, MAUREEN E; ICKIS, JOHN CATHER

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
INCAE BUSINESS REVIEW, VOL.2, NO.3, SEPT.-DIC., 2011, P.16-25

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA SOCIAL; COMPORTAMIENTO ORGANIZACIONAL; RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LOS NEGOCIOS; CALIDAD DE LA VIDA

Resumen:
El campo de mercadeo social ha crecido con el aumento de conciencia social de los consumidores y su deseo de una mejor calidad de vida en las comunidades donde viven. Aunque las corporaciones multinacionales han demostrado ser poderosos agentes de cambio social mediante la creación de nuevos productos y sevicios, pocas han confrontado la magnitud y complejidad de problemas sociales. Este artículo analiza dos casos en la región apoyados por Coca Cola y Tresmontes Lucchetti.

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