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Título:
¿CRECER GLOBALMENTE ? CLAVES DEL PROCESO DE INTERNACIONALIZACION DE UNA MARCA

Title:
GROW IT GLOBALLY

Autor(es):
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Autor(es): NUMEROF, RITA E; OTT, BILL; ABRAMS, MICHAEL

Fuente del inglés:
MARKETING MANAGEMENT, VOL.19, NO.1, MAR., - APR., 2010, P.30-35

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.104, MAR., - ABR., 2011, P.20-26

País(es)
N/A

Materia(s):
SOCIEDADES ANONIMAS--CRECIMIENTO; GLOBALIZACION; EMPRESAS INTERNACIONALES DE NEGOCIOS; COMPETENCIA; PRODUCTOS DE MARCA; MARCAS DE FABRICA; CULTURA CORPORATIVA

Resumen:
LA MAYORIA DE LAS MARCAS TIENEN SU ORIGEN EN UN PAIS, QUE GENERALMENTE SUELE SER ESTADOS UNIDOS. SIN EMBARGO, ¿EN QUE MEDIDA ES TRANSFERIBLE LA MARCA CENTRADA EN UN PAIS CONCRETO CUANDO LAS EMPRESAS INTENTAN DESARROLLAR UNA MARCA INTERNACIONAL? RESPONDER DE FORMA SINCERA Y OBJETIVA A ESTA RPEGUNTA ES FUNDAMENTAL PARA MINIMIZAR LOS RIESGOS DE INTERNACIONALIZAR UNA MARCA.

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