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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
TACTO Y GUSTO: GENERAR SENSACIONES A TRAVES DEL CONTACTO DIRECTO CON EL PRODUCTO

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Autor(es):
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Autor(es): SERRA, TERESA; MANZANO, ROBERTO; AVELLO ITURRIAGAGOITIA,MARIA

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.103, MAR., - ABR., 2011, P.52-60

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA; PLANEAMIENTO ESTRATEGICO; MARCAS DE FABRICA; PRODUCTOS DE MARCA; MERCADOTECNIA DIRECTA

Resumen:
EL TACTO Y EL GUSTO POSEEN CARACTERISTICAS ESPECIALES QUE LOS HACEN MUY DIFERENTES AL RESTO DE LOS SENTIDOS. IMPLICAN UN CONTACTO DIRECTO, FISICO, CON EL PRODUCTO Y EXIGEN UNA PARTICIPACION ACTIVA DEL CONSUMIDOR, UNA PREDISPOSICION Y UNA VOLUNTAD DE ACCION PARA PROVOCAR UNA PERCEPCION. AUNQUE TODOS LOS SENTIDOS ESTAN CONECTADOS, EN EL TACTO Y EL GUSTO LA CONEXION ES MAS DIRECTA, DADO QUE ACTUAN SIEMPRE EN COMBINACION CON ALGUN OTRO SENTIDO, FORMANDO EXPERIENCIAS MULTISENSORIALES.

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