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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
DESCIFRANDO EL ADN DE LAS MARCAS

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Autor(es):
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Autor(es): CUBILLO PINILLA, JOSE MARIA

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.101, NOV., - DIC., 2010, P.14-24

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; PRODUCTOS DE MARCA; MARCAS DE FABRICA; CONSUMIDORES--RELACIONES; CONSUMIDORES--SATISFACCION

Resumen:
ENTENDER LA NATURALEZA DEL CAPITAL MARCA Y LOS FACTORES QUE INFLUYEN EN SU CONSTITUCION PUEDE AYUDAR A LOS DIRECTIVOS A DESARROLLAR ESTRATEGIAS DE MARKETING. LA VALORACION DE LA MARCA CONTRIBUYE A SU DESARROLLO Y A SU EXITO, AYUDA A DIAGNOSTICAR FORTALEZAS Y DEBILIDADES Y PERMITE DETECTAR EL ORIGEN Y LA NATURALEZA DE LAS FUERZAS QUE LAS GENERAN. ASIMISMO, HACE POSIBLE EVALUAR EL IMPACTO NEGATIVO DE LOS ATAQUES EXTERNOS QUE RECIBE LA MARCA.

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