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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
COMO SALVAR UNA MARCA ANTE UNA CRISIS DE REPUTACION

Title:
HOW TO SAVE YOUR BRAND IN THE FACE OF CRISIS

Autor(es):
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Autor(es): JOHAR, GITA V; BIRK, MATTHIAS M; EINWILLER, SABINE

Fuente del inglés:
MIT SLOAN MANAGEMENT REVIEW, VOL.51, NO.4, SUMMER, 2010, P.57-64

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO BUSINESS REVIEW, NO.194, OCT., 2010, P.65-77

País(es)
N/A

Materia(s):
ADMINISTRACION POR CRISIS; PRODUCTOS NUEVOS; MARCAS DE FABRICA; PRODUCTOS DE MARCA--ADMINISTRACION

Resumen:
CUANDO PASAN COSAS MALAS, LAS EMPRESAS NECESITAN CONTAR OON LA ESTRATEGIA ADECUADA PARA SALIR AIROSAS DE LAS DIFICULTADES Y EVITAR UN VARAPALO CALAMITOSO PARA SU IMAGEN CORPORATIVA. LA DIFERENCIA ENTRE LA SUPERVIVENCIA --INCLUSO LA MEJORA-- DE UNA MARCA Y SU CAIDA IRREVERSIBLE PUEDE DEPENDER DE LA ELECCION DE LA MEJOR ESTRATEGIA.

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