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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
RUMORES VALIOSOS

Title:
NEW WAY TO MEASURE WORD-OF-MOUTH MARKETING

Autor(es):
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Autor(es): BUGHIN, JACQUES; DOOGAN, JONATHAN; VETVIK, OLE JORGEN

Fuente del inglés:
MCKINSEY QUARTERLY, NO.2, 2010, P.113-116

Fuente del español:
HSM MANAGEMENT, VOL.4, NO.5, SEPT.-OCT., 2010, P.16-21

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA; PUBLICIDAD VERBAL DE PERSONA A PERSONA; PUBLICIDAD; CONSUMIDORES--ACTITUDES

Resumen:
MEDIR EL IMPACTO DEL "BOCA A BOCA" AYUDA A LAS COMPAŅIAS A SACAR PROVECHO DE ESE TIPO DE COMUNICACION PARA MEJORAR EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA Y EL RETORNO DE SUS INVERSIONES EN MARKETING.

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