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Título:
GENERAL MOTORS LAAM: ESTRATEGIA MERCADEO DIGITAL

Autor(es); Supervisor(es):
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Autor(es): MARTINEZ, HECTOR; CENTRO DE INVESTIGACIONES

Supervisor(es):  

Resumen:
Jaime del Valle, Gerente de Publicidad y Mercadeo Digital de General Motors LAAM, se encontraba en su oficina en Miami preparándose para la reunión que tendría el día siguiente con su equipo de mercadeo. Revisaba las recomendaciones de McCann Miami detallaban los posibles pasos en la estrategia de mercadeo digital que GM LAAM podía tomar en el 2009. El caso proporciona información sobre las herramientas más poúlares para desarrollar un plan de mercadeo digital. Igualmente se proporciona información sobre los proyectos que GM LAAM implementó en su primer año. Se presentan numerosos objetivos que se quieren cumplir, pero como en toda situación, el límite de recursos demanda una decisión entre objetivos. El objetivo del caso es que los estudiantes, por medio de trabajo en grupo, generen un plan de acción para el segundo año de la iniciativa de GM LAAM.

Materia(s):
GENERAL MOTORS CORPORATION; COMERCIO ELECTRONICO; MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; DECISIONES; PLANEAMIENTO ESTRATEGICO

Descripción del ambiente:
Ubicación geográfica: ESTADOS UNIDOS
Tamaño: Utilidades $20 mil millones, empleados más de mil y activos más de 100 mil millones
Industria o sector:  
Año(s) del evento: 2009

Area funcional: Mercadeo Fecha de escritura: 01-Mar-2010
Tipo: Caso (Campo) Ultima revisión: 04-Jun-2010
Páginas: 26 Fecha de inscripción: 04-Ago-2010
Fuente: INCAE Idioma: Español
  Código: 29906
Material(es) complementario(s):
Tiene nota de enseñanza

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